广告
广告
  1. 首页
  2. 炒股配资

(特朗普股权投资)全球服装产业集体过冬:关店风波不断洗牌加速

本报记者 矫月 张敏消费需求不给力,怎么打折都白搭!按照往年光景,在电商平台6·18大战酣畅淋漓之际,服装行业线下的门店也会抓住这个大促的机会,以打折、返券等模

特朗普股权投资)全球服装产业集体过冬:关店风波不断洗牌加速

记者焦越张敏

消费者需求不强,怎么打折都没用!

前几年,当电子商务平台在6月18日全面启动时,服装行业的线下商店也将抓住这个大好机会,以折扣和回扣的方式吸引消费者。然而,随着疫情的正常化,这一措施似乎并不有效。

《证券日报》的记者在参观北京顺义区后沙峪的一个商业区时了解到,耐克和阿迪达斯等商店都有不同折扣的广告牌。当北京的防疫和控制水平上升时,这些商店的门张贴了“4 -5人限制”的信息,商店里的顾客很少。

一家高端户外运动服装店的工作人员告诉记者,店内有些商品至少可以打40%的折扣,而新品可以打20%的折扣,两件商品可以打20%的折扣。“以前很难得到这么大的折扣”。

虽然折扣很大,但记者在观察期间看到,顾客人数仍然很少。\”受疫情影响,越来越少的人在网下购买衣服。\”另一家服装品牌店的工作人员告诉记者:“平日人流不多。前一段时间防疫和控制水平有所下降,周末的人流急剧上升。”

值得一提的是,在消费萎缩的情况下,许多服装巨头都交出了惨淡的成绩单。在炎炎夏日,全球服装业似乎已经整体进入冬季。

服装巨头交出“最差”成绩单

最近,拥有45年历史的ZARA母公司Inditex Group发布的数据显示,该公司在2020年经历了首次季度亏损。前世界首富、一度超过比尔·盖茨并创立了一个价值10亿美元的服装集团的印第克斯集团的创始人阿曼西奥·奥尔特加,只能在面对流行病“黑天鹅事件”时承认失败。

据了解,在第一季度报告期内,Inditex集团超过88%的门店关闭。截至4月底,该集团旗下包括Zara在内的8个服装品牌中,只有965家在全球运营,不到所有门店的七分之一。

京东新渠道战略前负责人蒙奇对《证券日报》表示:“服装企业业绩下滑的根本原因是市场需求萎缩。受疫情影响,企业整体收入下降;此外,随着人们减少户外活动,人们的消费减少。此外,企业的生产也受到影响,特别是在上游和下游产业也受到影响的前提下,人们的收入减少,大众消费能力下降。”

在经营数据不令人满意的情况下,关闭门店已经成为巨头们的共识之一。Inditex表示,它计划永久关闭1000至1200家门店,相当于其全球门店的13%至16%。

蒙奇告诉《证券日报》记者:“商店关门是正确的。如果开店的成本高于营业收入,关闭一些经营不善的店铺也是提高业绩以锁定利润的一种手段。”

国际服装巨头正在勒紧裤带,那么国内服装业呢?

根据flush的数据,今年第一季度,深湾工业、服装和家纺的53家上市公司中有23家亏损。此外,八家服装家纺公司发布了2020年上半年的业绩预测,其中一家预计将遭受首次亏损,一家预计将遭受进一步亏损,两家预计将遭受进一步亏损。

“尽管今年第一季度该公司的业绩有所下降,但自3月底以来,该公司已逐渐恢复了线下商店的运营。到4月份,除了湖北部分地区,该公司的线下商店已经基本恢复运营。”一家上市服装公司的负责人告诉《证券日报》记者。

另一位国内知名服装品牌的负责人告诉《证券日报》记者:“在疫情期间,公司的门店都很关注。然而,随着疫情得到控制,该公司的商店都恢复了运营。该公司一直在发展网上业务,所以今年第一季度,该公司的收入仍在逐年增加。此外,疫情爆发后,该公司加快了医疗防护服和口罩生产线的改造,这也有助于业绩的增长。”

事实上,随着线下店铺的逐渐恢复,国内服装企业的业绩可以保持。随着全球疫情的发展,服装出口企业面临“订单短缺”。

蒙奇告诉《证券日报》记者:“我去过一家出口企业调查。由于各种原因,企业的货物无法出口,造成大量库存。然而,仓库中的货物也要支付成本,因此,企业必须在国内低价销售货物。例如,一件衣服在欧洲可以卖300欧元,但在中国只有几十美元。”

海关的数据可以显示服装出口行业的全貌。据海关统计,2020年1-5月,中国纺织品服装出口总额961.6亿美元,同比下降1.17%,比1-4月下降8.8个百分点。其中,纺织品出口579.5亿美元,同比增长21.3%。服装出口382.1亿美元,同比下降22.8%。5月,受面具出口推动,纺织品出口增长77.3%,至206.5亿美元。服装出口达到89.1亿美元,同比下降26.9%。

攫取在线直播的好处

也许性能损失刺激了ZARA。在6月18日的活动中,该公司在中国官方网站的首页上醒目地印上了“折扣”这个词,占据了超过一半的屏幕。

在这一特殊时期,在线转换和折扣成为服装行业的两个关键词。

“目前,该公司的网上业务增长迅速,”该上市服装公司的相关负责人告诉记者。该公司已经加强了在京东、天猫、淘宝及其官方网站的活动,并参加了6月18日的活动。\”

对此,蒙奇对《证券日报》记者表示:“消费萎缩导致库存增加和成本上升,而电子商务平台上的6.18折扣促销是清理库存的好机会。”

值得一提的是,为了支持在线业务的增长,许多服装品牌都推出了“直播”业务。

据上述知名品牌负责人透露,他对《证券日报》表示:“如今,许多品牌正在抢占“直播”的风口,公司在品牌宣传方面不能落后。因此,公司专门成立了一个“现场直播”团队进行宣传。

值得一提的是,死亡也是如此。Inditex集团已经意识到这一点,并开始布局在线渠道。它愿意花费10亿欧元建造在线直播室。据报道,直接工作室项目位于扎拉总部,占地64,000平方米。Inditex的目标是到2022年将电子商务收入的比例从14%提高到25%。

据记者了解,无论是国际知名品牌ZARA还是国内品牌,“直播”都已成为宣传的必要组成部分。然而,面对众多品牌的现场轰炸,消费者会选择谁呢?品牌直播真的能扭转乾坤吗?

对此,孟琦对《证券日报》记者表示:“虽然企业直销已成为当前的营销渠道,但直销门槛很低,良莠不齐。它能否给企业带来利润还不确定。”

“你知道,电子商务已经发展了十多年,相关的规则已经制定出来了。这时,服装公司想发展网上业务。除非他们花很多钱去找一个专业的发言人来宣传它,否则他们很难与其他电子商务公司如天猫和360buy竞争。”蒙克说:“当许多品牌涌入网上交易,竞争加剧时,为了获得大量流量,网上交易的成本可能会高于网下开放。”

一位不愿透露姓名的业内人士认为,除了在线转型,专注于线下的服装企业也可以进行战略转型。

“现在,市场格局已经发生了变化。如果说以前的服装企业是引领潮流,那么现在的服装企业主要是迎合市场需求。在这种情况下,企业需要调整其产品结构,以生产市场需求大的产品。”蒙克说,这种流行病将是服装业的一次重大洗牌,两年后将是关键。敢于为了生存而断臂的企业可能会找到新的出路。

(特朗普股权投资)全球服装产业集体过冬:关店风波不断洗牌加速

原创文章,作者:[db:作者],如若转载,请注明出处:https://www.tuopusi.cn/cgpz/30353.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

客服QQ:

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

广告
广告