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股市今天开盘吗 电商巨头抢滩同城零售 新一轮供应链争夺赛上演?

在电商占据了整个社会零售近24.3%的份额后,巨头们将目光投向线下蓝海。6月19日,21世纪经济报道记者获悉,阿里巴巴成立了同城零售事业群。业务主要囊括天猫超市

股市今天开盘吗 电商巨头抢滩同城零售 新一轮供应链争夺赛上演?

继电子商务占整个社会零售额的近24.3%之后,巨头们开始关注线下蓝海。

6月19日,《21世纪经济报道》记者获悉,阿里巴巴已经在同一个城市成立了一批零售企业。该业务主要包括天猫超市(其自有品牌)、尚超和宏其新的零售细分市场,后者仍处于内部整合过程中。阿里巴巴官员没有透露更多细节。

此前,苏宁和京东先后推出了同城零售业态。苏宁主要集中在苏宁小商店、零售云商店、苏宁超市等,并收购了家乐福中国,创造了一小时生活圈的新概念。另一方面,京东主要支持京东家园和京东7家新鲜便利店。自去年以来,美国代表团也开始涉足这一领域,在疫情期间,其快速采购业务大幅增加。

巨人之间的竞争使得城市内零售成为电子商务行业下半年竞争的新机会。达达集团创始人兼首席执行官蒯6月5日在接受《21世纪经济报道》记者采访时表示,中国电子商务产业在过去20年发展迅速,涌现出许多优秀企业。即便如此,它在零售业中只占据20%以上的市场份额,剩下的80%将是最大的机会。

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瞄准本地零售

6月16日,京东家居联动平台近10万个线下店铺和多个品牌推出了“618”促销活动。今年参与促销的实体零售商数量明显高于去年,覆盖了更多的三、四线城市。数据显示,从6月6日至6月14日,京东的房屋销售同比增长138.8%,达达快递的累计送货订单同比增长73.4%。

在这种流行病的情况下,同一个城市的即时零售在维持消费市场的稳定和满足居民的需求方面发挥着不可或缺的重要作用。

流行病的到来也加速了线下零售的数字化进程。一位业内人士告诉《21世纪经济报道》的记者,目前,该市的大部分零售集中在新鲜食品、药品和超级商品上。市场是一个高频率的交易,但还没有找到更好的盈利模式。药物只在晚上需要,对消费者的消费习惯没有影响。因此,该平台的重点是利用离线业务超越市场。“连锁超市是一个强大的聚会。作为一个平台,京东家园和美团不能获得更高的佣金。”

据报道,代购和网上购车行业的佣金比例相对较高,代购佣金比例约为10%-20%,网上购车佣金比例超过20%,而商业超快交付平台的佣金比例为5%-10%,大多在7%左右。电子商务平台比购买蔬菜和药品更重视尚超。

达达集团的招股说明书显示,从商业角度来看,京东的相关业务仍然是达达净收入的主要来源。2017年至2019年,JD.com分别为达达贡献了56.7%、49.1%和50.5%的净收入,而沃尔玛贡献了4.6%、13.0%和14.9%的净收入。

快上市后表示,仍处于投资期。京东的收入主要来自商家的佣金、促销费和消费者支付的费用费用,而支出包括附加运费和对消费者的补贴。

然而,在电子商务巨头瞄准离线的同时,许多企业也开始转向在线,以加快数字化和电子商务转型。今年上半年,全球零售业受到新一轮皇冠肺炎疫情的重创。电子商务和直播等数字经济平台在一定程度上促进了零售业的复苏。中国国家统计局发布的数据显示,今年5月,社会消费品零售总额为3197.3亿元,同比下降2.8%,同比下降4.7个百分点。1-5月,全国网上零售总额达到4017.6亿元,同比增长4.5%,比1-4月增长2.8个百分点。

其中,实物商品网上零售总额3373.9亿元,增长11.5%,占社会消费品零售总额的24.3%。在实体商品、食品和消费品的网上零售中,分别上升37.0%和14.9%,而服装商品则下跌6.8%。

掌握质量控制和SKU的话语权

可以说,在过去的六年里,达达-京东对京东和沃尔玛的依赖奠定了其供应链的基础。目前,美国和阿里巴巴的目标都是线下购物中心和超市,但突破难度极大,因为电子商务平台需要在质量控制和SKU(衡量库存进出的单位)方面拥有发言权。据《21世纪经济报道》记者报道,零售巨头大润发在全国拥有414家门店,其管理层将被调任至阿里巴巴集团副总裁兼零售通信总经理林小海。林小海将担任大润发首席执行官,直接向阿里巴巴首席执行官张勇汇报。黄明端仍担任高辛零售首席执行官和大润发中国董事长。财务报告显示,2019年高辛的网上业务占15%,比2018年增长了近90%,这足以显示新零售业带来的变化。零售首席执行官段表示,预计2020年将超过20%。高级管理层调整后,可能会进一步加快与阿里巴巴的协调和联系。

据CICC分析,高辛零售正在不断拓展与阿里的合作深度,开发卡特彼勒超级共享库存、社区团购等项目,并有望形成覆盖所有渠道、多场景的零售服务网络体系,从而不断提高市场份额。“随着阿里继续巩固其在同一个城市零售业务中的战略地位,未来不排除双方进一步深化合作的可能性。”

对阿里巴巴来说,它整合了一系列线下零售资源,而且这种模式也是直接从单一的寄售中采用的。然而,SKU控制仍有一定的门槛。“美团和饿面之所以订购了数千万份外卖订单,是因为SKU的外卖数量少,相应的成本也低。然而,尚超有大量的商品,基本上从几百到几千个SKU的。家乐福、沃尔玛和其他大型连锁店甚至拥有超过2万家SKU连锁店。商品的包装需要很长时间,而挑选商品的成本也相应增加了很多,这也是对平台性能的一个考验。短缺、包装和售后服务等一系列短板需要长期填补。”上述投资银行家做了进一步的分析。

目前,离线厂商也开始在平台外在线销售他们的应用和小程序。根据永辉超市的财务报告,2019年,永辉超市的家庭业务销售额达到35.1亿元,同比增长108%。截至2019年底,永辉人寿应用及小型项目已覆盖24个省份,月平均寿命为506万元。2020年第一季度,永辉超市实现销售额20.9亿元,同比增长2.3倍。然而,由于超级品种的扩张,永辉运创一度亏损。

目前,即使阿里、美团等巨头加盟,如何贯穿盈利模式,如何进一步提升和完善同城零售服务,仍然是平台和商家面临的最大问题。

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