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货币转换:苹果再成被告? 反垄断压力或成转型推手

操作系统生态的封闭性是苹果公司的重要特点,同时也构成了苹果生态护城河的根基。但在IOS生态基础上,微信小程序等已形成庞大的应用生态。截至去年6月,微信小程序用户

货币转换苹果再成被告? 反垄断压力或成转型推手

操作系统生态的封闭是苹果的一个重要特征,也是苹果生态护城河的基础。然而,在IOS生态的基础上,微信等应用程序形成了巨大的应用生态。截至去年6月,微信的用户数量达到了7亿。
最近,欧盟发起了两项反垄断调查,涉及苹果的支付和应用商店。欧盟表示,苹果公司强迫应用开发者使用“应用内购买系统”,并收取高达30%的佣金,同时禁止应用开发者向用户告知除应用以外的更便宜的购买渠道。另一项调查是苹果支付在商家应用和网站中的使用,以及禁止竞争对手进入支付系统的使用条款。

此举是欧盟在2016年裁定苹果在欧洲逃税后,将苹果推上“被告席”的又一次尝试。一个接一个地陷入垄断的漩涡,“苹果垄断”似乎成了一个老生常谈的话题。

苹果应用商店是苹果服务的主要收入来源。对苹果来说,加快征收“苹果税”是确保其低成本和低收入的好方法。然而,应用商店涵盖了广泛的领域。除了付费应用程序,苹果公司对购买的虚拟产品或服务(如游戏道具、电子书和订阅会员)抽取费用。具有奖励功能的应用软件,如直播和问答,也成为苹果的“收获”对象。

一些企业遭受了获取客户的高成本和微薄利润的痛苦。收取很大比例的服务费并没有什么两样,而且有一两个以上的反对者。

苹果的IOS操作系统在行业中占据垄断地位。苹果商店是苹果手机唯一的下载渠道,所有的应用程序都必须通过苹果认证才能使用。强迫应用程序开发人员使用“应用程序内购买系统”行为的霸王条款是对应用程序开发人员的不尊重。苹果被怀疑滥用其在IOS操作系统中的主导地位,从而扰乱了正常的市场竞争秩序,并逐渐减少了更多的新应用和商业机会。

欧盟委员会发现,苹果在商业应用和苹果电子设备网页中设定的条款、条件和其他措施“可能扭曲竞争,减少选择和创新”。消费者对苹果的反垄断诉讼也在议程上。在实际操作过程中,为了保证收益,开发商经常提高服务价格,并将“苹果税”转嫁给消费者,从而增加消费者的成本。

操作系统生态的封闭是苹果的一个重要特征,也是苹果生态护城河的基础。然而,在IOS生态的基础上,微信等应用程序形成了巨大的应用生态。截至去年6月,微信的用户数量达到了7亿。

一系列新的应用生态将削弱应用商店的重要性,转移开发者投入的精力和资源,并影响“苹果税”和相关业务。此外,随着手机出货量增长缓慢和收入贡献疲软,华为、OPPO和vivo等安卓手机继续冲击高端市场,增加市场份额,给苹果带来挑战。可以推测,苹果的盈利方向可能会继续逐渐转向软件,即应用商店。

然而,应该清楚地认识到,尽管苹果已经多次受到“攻击”和“垄断”行为的指控,但其在CPU和系统层面的核心竞争力依然存在。截至2019年底,全球活跃的iPhone数量已达到9亿部,全球激活的苹果产品数量已达到14亿部。

凭借硬件库存和封闭的苹果生态系统的优势,苹果一直在积极转型为面向服务的企业。面向服务的业务量及其在公司总收入中所占的比例都大幅增加。这一直接攻击针对的是一系列重组改革,如“苹果税”调查,这自然会给苹果带来调整关税战略的压力。

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