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北方股份股票 瑞幸咖啡停牌退市:4000家门店运营如何持续?

北京时间6月29日晚,瑞幸咖啡(NASDAQ:LK)正式在纳斯达克交易所停止交易,静待退市,结束了400多天的上市之旅。6月26日,瑞幸决定撤回听证会的申请,放

北方股份股票 瑞幸咖啡停牌退市:4000家门店运营如何持续?

北京时间6月29日晚,瑞星咖啡(Nasdaq: LK)正式停止在纳斯达克上市交易,等待退市,结束了400多天的上市旅程。

6月26日,瑞星决定撤回听证申请,放弃最后一次机会,接受除名命运。这一天,瑞星在交易开始时迅速下跌,最终收于每股1.38美元,市值仅为3.49亿美元。

在最辉煌的时候,瑞星咖啡曾被所有人认为是星巴克在中国市场最强有力的竞争对手。尤其是今年年初,瑞星宣布门店数量超过星巴克成为中国第一后,其股价一度上涨,市值一度接近130亿美元。

之后,瑞星的命运被两个公告改变了。

第一个是今年4月的一份内部调查公告,撕毁了瑞星童话的一角。内部审计发现,2019年第二季度至第四季度期间,伪造交易金额22亿元,相关成本金额费用也相应膨胀。

第二次公告于6月19日和26日相继发布,涉及瑞星董事会的调整。在这一系列的公告中,瑞星董事会的内部矛盾被揭开了,而这些矛盾之前一直隐藏在水下。

但是,在瑞讯退市得到确认的前提下,之前披露的欺诈事件会有什么进展?瑞星咖啡4000多家门店的运营将如何继续?

董事会的疑虑

事实上,对于目前深陷危机的瑞星来说,退市并不奇怪。

5月15日,瑞星首次收到纳斯达克退市通知,原因有二:一是4月2日披露的虚假交易引起公众关注;其次,该公司过去没有公开披露重要信息,也通过这种模式进行虚假交易。

陆随后在朋友圈子里公开质疑纳斯达克的决定。他表示,瑞星根据阶段性调查结果,已经处理了相关责任人,重组了董事会,更新了管理层,并在第一时间积极进行整改,但纳斯达克要求公司在没有等待最终调查结果的情况下退出市场,这是意料之外的,“深感失望和遗憾”。

因此,瑞讯计划就此问题举行听证会,根据相关法律,听证会通常安排在听证会要求之日后30至45天举行。然而,6月23日晚,瑞讯咖啡宣布其已于6月17日再次收到纳斯达克的退市通知,因公司未能及时披露2019财年年度报告,将从纳斯达克退市。

根据相关法律要求,即使两次收到退市通知,听证会仍将按照首次申请的时限举行。到目前为止,如果瑞星不撤销听证请求,它将最迟在6月30日的听证会上澄清虚假交易和延迟发布年度报告。

“欺诈调查的结果不会先讨论。很难澄清年度报告尚未发布。”一位了解美国证券法的人士对《21世纪经济报道》记者表示,“因此,即使你坚持举行听证会,也很难对退市的结果产生任何影响。”

瑞讯咖啡的董事会现在前途未卜。瑞星在6月26日发布的另外两项公告似乎证实了此前关于其董事会内部不和的猜测。

6月19日早些时候,瑞星咖啡宣布,公司将于7月5日召开董事会会议,讨论并解聘邵、、独立董事及董事长陆。然而,26日晚,两项公告首先将董事会提前至7月2日,并讨论了陆是否辞去董事长职务,但反对罢免独立董事邵。

在26日发布的公告中,第一次披露了罢免卢的原因:特别调查委员会是根据调查中发现的其他证据,在评估卢在内部调查中的配合程度后作出的决定。

但公告前后两天的不同之处在于,在陆离任时,现任专委会主任邵与陆的老朋友、一起外出,安排了陆提名的两位新导演;二是陆离任时,继续担任独立董事邵。

据了解,根据最新的股权信息,家族和钱拥有瑞星52%以上的股份和61%的表决权。即使陆离开董事会,他仍然可以通过表决权影响公司。

但是,如果最后的董事会没有陆安排的董事,对公司的控制就会大大削弱。更何况,邵也是特别调查委员会的负责人。当一个人从这个委员会辞职后,他的未来将极大地影响欺诈事件的调查结果。

商业模式是可持续的吗?

最近的一些消息显示,瑞星在经营战略上做出了更加现实的调整,也让人们对其后续的正常运营充满期待。

首先是人员结构的调整。瑞星正式告诉记者,随着公司经营战略的调整,个别部门涉及人员的调动和优化。有些员工的辞职是正常的人员流动,主要是在2019年底实施绩效考核;对于离开公司的员工,瑞讯咖啡将根据国家相关法律给予补偿。

其次,调整开放战略。瑞讯咖啡计划在北京关闭多达80家门店,占该地区瑞讯总门店的五分之一。瑞星回应称,受疫情等相关因素影响,公司确实在进行正常的门店优化,“关停并转”效益差或客户覆盖面重叠的单店,并不断开设新店,这也是公司门店战略调整的方向。

瑞星咖啡的所有市场逻辑都是基于一个童话般的理想——中国的咖啡市场将继续快速扩张。

在瑞星咖啡的招股说明书中,他们对中国咖啡市场的描述如下:“中国不断增长的城市化和可支配收入已经并将继续成为其咖啡产业的主要增长引擎,越来越多的中国人开始在日常生活中消费更多的咖啡。”

根据弗罗斯特·沙利文的报告,中国消费的咖啡杯数量从2013年的44亿杯(人均3.2杯)增加到2018年的87亿杯(人均6.2杯),预计2023年将进一步增加到155亿杯(人均10.8杯)。

瑞星的招股说明书中也提到,机构研究显示,只有26%的人愿意购买30元以上的咖啡。也就是说,在星巴克形成的中高档价格区之下,有一个可以竞争的肥沃市场。

简而言之,市场饱和度低+增长空间大,这让所有人都认为这是一个\”蓝色海洋\”,下一个出口将出现在那里;然而,从瑞讯最终做出财务欺诈的事实来看,可以看出“咖啡市场”的童话可能并不那么可靠。

“根据瑞星咖啡公布的销量,中国咖啡的人均消费量不会是4杯/年。”一位咖啡市场从业者向记者指出,“如果真如他们所说的那样好,中国人均咖啡消费量约为20杯,那么这个市场真的很大。”

在探索瑞星咖啡扩张的过程中,也不是没有它的优点。

在瑞星的商业模式中,无论是订购、外卖、折扣等。,通过掌握瑞星咖啡APP入口和数字系统,在营销端口,消费者可以通过APP下订单、外卖或获取优惠券;在后台,收集过去的流量和咖啡消费者的行为或消费的大数据,同时提出一些准确的建议。

甚至可以实现供应链管理的全数字化,这在今年之前是非常罕见的,但今年之后,尤其是在COVID-19肺炎的影响下,越来越多的零售企业意识到了数字化的重要性,这种新的全渠道零售模式必将成为未来的大趋势之一。

(作者:祁雨主编:张维贤)

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