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〖600086股票〗坐收应用商店“苹果税” 苹果遭欧盟反垄断调查

苹果又被欧盟反垄断机构盯上,这次中招的是应用商店和支付业务。据悉,欧盟反垄断机构已正式开启两项调查,以评估苹果支付(Apple Pay)及应用商店(App St

600086股票〗坐收应用商店“苹果税” 苹果遭欧盟反垄断调查

苹果也是欧盟反垄断机构的目标。这一次,它将招募应用商店和支付服务。

据报道,欧盟反垄断机构已正式展开两项调查,以评估苹果支付和应用商店是否违反欧盟竞争法。欧盟委员会(European Commission)表示,调查将涉及苹果迫使应用开发者使用“应用内购买系统”,以及该公司禁止应用开发者告诉用户除应用以外的更便宜的购买渠道。

据了解,苹果目前通过应用商店平台向其他公司收取15%至30%的销售额,这在行业中也被称为“苹果税”。

除了苹果应用商店,欧盟还发起了另一项调查,主要是关于苹果支付如何应用于商家的应用和网站,以及禁止竞争对手干预支付系统的使用条款。苹果支付是唯一一个可以使用嵌入在iOS移动设备中的NFC“点击即去”技术在商店进行支付的移动支付解决方案。

“目前,应用商店是iPhone唯一的下载渠道。所有应用程序只能通过苹果的认证才能使用。强制应用程序开发人员使用“应用内购买系统”行为的霸王条款是对应用程序开发人员的不尊重。此举被怀疑滥用了其在IOS操作系统中的主导地位,从而扰乱了正常的市场竞争秩序。”中南财经政法大学数字经济研究所执行主任潘和林在接受《21世纪经济报道》记者采访时指出。

“苹果税”之争

引起业界各种争议的“苹果税”再次“推波助澜”。

欧盟发起的调查涉及企业的几起投诉。今年3月,乐天Kobo向欧盟委员会提起诉讼,声称苹果公司在Kobo的电子书交易中享受了30%的折扣。这意味着,如果Kobo想通过它的应用程序销售书籍,他必须为售出的每本书支付30%的佣金

然而,与此同时,苹果公司正在推广自己的产品苹果图书,以与类似的产品如Kobo竞争。这意味着无需支付所谓佣金的苹果图书的销售成本大幅降低。

早些时候,几位熟悉科博投诉的人士透露,科博在投诉中表示,为了避免向苹果支付佣金,该公司只能迫使客户在其网站上购买电子书,从而损失了大量业务。

这不是“苹果税”第一次引发类似的争议。2019年,瑞典音乐流媒体服务提供商Spotify提起诉讼,声称苹果对其音乐流媒体服务苹果音乐的竞争对手实施了不公平的限制。Spotify声称苹果利用其应用商店扼杀创新,并限制消费者选择苹果音乐服务。

当时,Spotify首席执行官丹尼尔·埃克在一封公开信中谴责苹果既是裁判又是运动员。丹尼尔·艾克(Daniel Ike)指出,如果一个应用程序开发者支付“苹果税”,这意味着提高销售价格,从而在消费者端失去一些竞争力。然而,如果这个支付设置被绕过,苹果将会以各种方式阻止它。

与此同时,以蓝牙跟踪设备闻名的瓦上个月致信欧盟竞争专员,指责苹果公司的反竞争行为。Tile认为苹果iOS 13.5对蓝牙设置的更新使第三方追踪产品处于劣势,而苹果自己的FindMy应用程序默认情况下不受同样的限制。

作为对调查的回应,欧盟竞争专员玛格丽特·维斯塔格发表声明称:“苹果似乎已经获得了向其流行设备用户分发应用和内容的“看门人”角色。”

“苹果税实际上是针对开发商的。然而,为了保证实际运营过程中的收益,开发商往往提高服务价格,并将“苹果税”转嫁给消费者,从而增加了消费者的成本。消费者肯定不会真的购买它。”潘和林指出,“如果iOS生态系统被视为一个单一的市场,那么苹果就是iOS生态系统的唯一控制者。如果不及时调整“苹果垄断”,可能会损害苹果的用户印象,阻碍其创造力的提升。”

然而,苹果公司批评了欧盟委员会的调查。该公司发表声明称:“令人失望的是,欧盟委员会(European Commission)正在推动一些公司提出毫无根据的投诉,而这些公司只是想“搭便车”,不想遵循与其他公司相同的规则。”

香港大学航天中国商学院的客座讲师吴依洁也指出,尽管苹果公司对“苹果税”和“苹果支付”的处理确实对iOS生态系统中的开发者不公平,“这是你自己的行为”。开发者也可以利用苹果的生态系统轻松地向消费者销售,并理所当然地支付佣金”。

苹果的服务业务

苹果家族并不是唯一一个建立平台生态系统来收取佣金的公司。事实上,谷歌应用商店也将收取可观的佣金。

然而,相比之下,安卓允许用户安装第三方应用商店或直接下载应用。这也使得强制性的“苹果税”近年来越来越受到软件开发商的批评,他们对此怨声载道。

那么,这项“苹果税”给苹果带来了多少收入?根据分析集团的研究数据,通过iPhone和iPad下载的应用程序去年创造了5190亿美元的营业额。

其中,4310亿美元用于实体商品和服务交易,包括以淘宝和京东为代表的零售电子商务平台,以携程和去哪里为代表的旅游服务平台,以及旅游和外卖平台。仅零售应用就创造了2680亿美元的销售额。

此外,610亿美元的收入来自数字产品和服务,包括游戏、音乐、视频、健身、教育、电子书和有声读物、新闻和约会服务。450亿美元是应用内广告收入,其中44%来自游戏。

根据苹果的分享规则,5190亿美元中的85%为第三方开发者和一些企业所有。苹果公司主要参与数字产品和服务。基于高达30%的佣金率,苹果去年在应用商店的收入超过了180亿美元。

这还不包括苹果专有应用的收入。自2019年以来,苹果推出了一系列付费服务,如流媒体、游戏和新闻。根据苹果截至今年3月底的财务业绩,该季度苹果手机销售额下降7%,至290亿美元,但包括苹果iCloud、苹果音乐和其他订阅服务在内的收入达到133.5亿美元,同比增长16%。

然而,苹果也面临着很多竞争。服务业不容易做,尤其是在国内市场。随着苹果等新应用生态的兴起,中美之间的游戏也在继续。“一系列新的应用生态的兴起将削弱应用商店的重要性,分流开发商投入的精力和资源,“苹果税”及其相关业务将受到一定程度的影响。”潘和林判断。

吴依洁还认为,面对苹果压倒性的优势,试图通过建立自己的生态系统来打破僵局也是一个可以尝试的方案。\”中国现在已经建立了自己的手机生态系统和支付系统,为生态系统开发商提供了选择. \”吴依洁说,如果苹果不加区别地征收“苹果税”,并要求使用苹果支付,从而降低开发者和用户的体验,最终参与者也会用脚投票。

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