广告
广告
  1. 首页
  2. 配资世界

【360股东】芒果超媒市值暴涨破千亿:《姐姐》爆红揽金几何

经济观察报 记者 老盈盈 提到这个夏天最火爆的综艺,一定会想起《乘风破浪的姐姐》(下称《姐姐》)这档由芒果TV自制的逆龄综艺选秀节目。节目一开播便霸屏多个社交

《经济观察报》的记者老迎提到今年夏天最受欢迎的综艺节目,他一定会想到芒果电视台制作的反年龄综艺节目《迎风浪姐姐》(以下简称《姐姐》)。该节目一开始播出,就主导了许多社交平台,成为主要媒体的热门话题。播出当天,芒果超级传媒的股价(300413。深交所)股价飙升6.82%,市值超过1000亿元

姐姐给芒果电视带来了大量的广告收入和会员订阅收入。一些分析人士根据乐观、中立和悲观三种不同情况假设了不同赞助水平的赞助价格,并预测《老友记》的赞助广告收入至少为3.5亿元。同时,根据芒果TVMAU(月活跃用户)、付费会员和ARPPU(每付费用家庭平均收入)、“姐妹”等自制综艺节目的增长情况,2020年芒果、

根据姐姐的广告投资情况,该项目植入的品牌数量已经达到13个。芒果电视投资推广负责人告诉《经济观察报》,“妹妹”定位为S级综艺节目(综艺级别分为S/A/B级,S级最高),独家冠名价格高达1亿元;“行业赞助”的入场费也是必须的;目前,很难找到一个品牌。

然而,《经济观察报》记者向芒果电视台询问了关于赞助费用的信息,对方以上市公司金额的数据不便披露为由拒绝了采访请求。

姐姐给芒果电视带来了什么

6月12日,《姐妹》开始播出,不到20分钟就突破了数千万。它上线后仅两天,第一集就播放了1.9亿次,下一集播放了1.4亿次。在同一个周末,它在微博和朋友圈上播放。与青年偶像才艺秀相反,综艺节目邀请了30名年龄在30岁以上、40岁以上和50岁以上的“姐妹型”女艺术家,最小的30岁,最大的52岁。经过训练和舞台比赛,最终选出了五名成员在一个小组中首次亮相。

关于这个节目受欢迎的主要原因,艾瑞咨询公司的分析师许告诉《经济观察报》说,《打破循环》(意为打破一个小循环,被更多人接受和认可)的制作触及了更广泛的视频观众。从内容层面来看,《闯荡风浪的妹妹》可以说是近年来综艺频道的主题整合与创新:一贯的明星竞争与才艺展示的整合不仅同时吸引了两类节目的观众流,还因为打造成熟音乐女孩群体这一全新主题带来的新奇感而引起了其他用户的兴趣和关注。此外,可以看出,该方案的规划从一开始就朝着打破循环的方向发展。年轻的选秀观众、成熟的明星姐妹、不同年龄和圈子的人都能从这个节目中看到他们想看的东西,并积极地带来多样化的解释和讨论。

节目效应已经出现,可见收入首先是广告收入。根据综艺节目的公益广告投资情况,植入节目的品牌有13个,分为四个层次,其中独家冠名为林凡米,超级明星推荐书官为金典有机牛奶,合作伙伴包括维普、佳贝爱特羊奶粉、VIVO、瓜瓜龙英语、沪墅堡、奥利奥,行业赞助包括信阳、安居客、和平精英、产霸、腾讯微维轩,共13家广告主。

芒果电视投资推广负责人告诉《经济观察报》,“妹妹”定位为S级综艺节目(综艺级别分为S/A/B级,S级最高),独家冠名价格高达1亿元。“行业赞助”的入场费也从1000万英镑开始,超级明星推荐官和合伙人介于两者之间,需要几千万英镑;即使赞助水平相同,价格也会因“先到先得”的顺序而有所不同。然而,目前还没有将该节目植入品牌的空间,想利用该节目宣传品牌形象的“黄金拥有者”只能使用正面补丁(节目播出前非会员可以看到的广告)和硬而广泛的暂停形式。《经济观察报》记者向芒果电视台报道,上述四个赞助级别费用,对方以上市公司数据约金额不便透露为由拒绝了记者的采访要求。

除了植入硬式和宽式等广告模式外,芒果电视还在通过知识产权+知识产权(知识产权指的是泛娱乐产业的知识产权,知识产权指的是关键意见领袖、明星和大人物)测试水姐妹推出的“现场销售商品”新广告营销模式。“带货”为广告主提供了个性化定制和产品高效的综合营销方案,将广告主的需求与节目制作的全过程有机结合,将广告内容与知识产权和视频场景深度整合,并采用大数据分析。例如,在6月2日节目发布前,来自郑希怡、刘芸、阿朵和袁咏琳的四位嘉宾来到“芒果扶贫云超市”现场直播商品。有70万人观看了两个小时的现场直播,销售额超过了100万英镑。粉丝们喜欢这种互动超过300万次;其次,芒果好东西(一个销售芒果电视节目周边衍生产品的平台)悄悄推出了姐妹周边衍生产品,并推出了各种珠宝预售产品,价格从100元到1000元不等。

根据CBNData明星消费影响力排行榜,、沈、在姐妹带来的商品中排名前三。开源证券媒体首席分析师方根据第一财经的业务数据,对30位姐妹的销售能力进行了评估,发现姐妹已经具备了良好的业务能力,预计后续除了给公司带来品种品牌效应外,还会带来实际的业务贡献。“除了广告收入,《姐妹》将为芒果电视带来大量的会员订阅收入。目前,社交内容的推广是在地方电视台之后进行的,网络的常规版本将在一天后更新。社交平台的普及将促使一些用户在在线版本被转移之前以会员身份观看内容,从而给芒果带来更多新成员。许告诉《经济观察报》。

计算这个收入账户

具体来说,姐姐希望给芒果电视带来多少收入?

首先是广告收入。方根据乐观、中立、悲观三种不同情况,假设不同赞助水平的赞助价格,预测价格接近记者向芒果电视商户询问的价格。在乐观情景下,“独家冠名”、“超级明星推介会”、“合作伙伴”和“行业赞助”的赞助价格分别为1.8亿元、6000万元、3600万元和1800万元;在中性情景下,“独家冠名”、“超级明星推介会”、“合作伙伴”和“行业赞助”的赞助价格分别为1.5亿元、5000万元、3000万元和1500万元;在悲观情景下,“独家冠名”、“超级明星推介会”、“合作伙伴”和“行业赞助”的赞助价格分别为1.2亿元、4000万元、2400万元和1200万元。根据预测结果,在乐观的假设下,姐姐的赞助广告收入为5.46亿元;在中性假设下,该节目的赞助广告收入为4.55亿元。在悲观的假设下,该节目的赞助广告收入为3.64亿元。

第二,成员的收入。根据易观千帆的数据,2019年12月,芒果电视的月活跃用户数为1.27亿,同比增长59%。据芒果电视母公司芒果超级媒体财务报告,截至2019年底,芒果电视付费会员达到1837万,比2018年底增长71%;会员收入16.9亿元,同比增长102%;付费会员/MAU为14%,比2018年增长1.4%;ARPPU(人均收入费用家庭平均收入)达到92元。

在会员收入部分,方判断《姐妹》将对芒果电视会员的收入产生很大的拉动作用,并叠加了其他综艺节目的影响。此外,根据乐观、中立和悲观三种不同情况,他对2020年芒果电视-MAU、付费会员/MAU和ARPPU进行了假设:在乐观情景下,MAU为1.91亿,付费会员/MAU为15.80%;在中性情景下,MAU为1.78亿,付费会员/MAU为15.40%,ARPPU为102.00元;在悲观的情况下,MAU为1.65亿元,付费会员/MAU为15.00%,ARPPU为101.20元。根据预测结果,在乐观的假设下,2020年芒果电视成员的收入可能为31.01亿元;在中性假设下,2020年会员收入可能为27.93亿元;在悲观假设下,2020年会员收入可能为25.06亿元。

芒果电视是上市公司芒果超级传媒的网络视频平台,由芒果超级传媒的全资子公司湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司运营。根据芒果超级传媒2019年的年报,芒果电视的收入占整个上市公司的50.54%,并且这一比例还在逐年上升。

“姐妹”节目的流行直接反映在芒果超媒体在资本市场的表现上,该节目的流行带动了芒果超媒体的股价飙升。6月12日,节目开始播出时,芒果超级传媒的股价上涨了6.82%,市值超过1000亿元。6月18日,该股一度处于67.28元的高位,其股价创下上市以来的新高。截至6月23日收盘,其市值约为1125亿元,成为a股市值最高的文化传媒公司。

根据芒果传媒2019年度报告,公司实现营业收入125亿元,同比增长29.40%,实现归属于上市公司股东的净利润11.5亿元,同比增长33.59%。截至6月23日,市盈率为58.97倍。天丰证券传媒产业分析师文浩认为,“迎风破浪的姐姐”这一现象产品已经出现。此外,其他自制的芒果电视综艺节目有《渴望生活4》和《妻子的浪漫之旅4》等。,也在Q2推出。随着影视综艺项目的逐步恢复和重磅产品的倍增,芒果超级传媒有望实现Q2广告逐月增长,薪酬同比持续增长。预计2020年公司净利润分别为15.3亿元,同比增长32.2%,相应的估值为65.7。

360股东】芒果超媒市值暴涨破千亿:《姐姐》爆红揽金几何

原创文章,作者:[db:作者],如若转载,请注明出处:https://www.tuopusi.cn/pzsj/31392.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

客服QQ:

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

广告
广告