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〖乐视股票〗《隐秘的角落》背后:口碑网剧陷商业迷雾

例如,为了提升会员收入,爱奇艺采用“梯级会员”的方式提高单个作品的付费额度。如“迷雾剧场”推出了黄金会员3元单集解锁、黄金会员18元打包全集、星钻会员免费直通大

2020年,电影和电视行业将是暗淡的,但悬疑短剧将从“隐藏的角落”中爆发。

《秘密角落》是艾奇艺的《雾都剧院》的第二部作品。令人困惑的案例、纹理化的画面、隐藏着神秘的线索细节,以及演员精彩的表演技巧……使得这部悬疑剧获得8.9分,并引发了关于家庭起源和人性的广泛讨论,导致了口碑传播的双重收获。

从百度指数来看,自6月16日推出的第一天起,它的受欢迎程度就一直在上升。像“秘密角落”和“秦浩带你去爬山”这样的话题已经在微博上发布了40多次。据云和数据显示,该剧的有效剧目市场份额高达9.49%,在6月份同期的网络剧中排名第一。

“看了这么多年的美剧,我终于有了一部质量可以与之媲美的‘中国剧’”6月25日下午,《秘密角落》结束时,章子怡在微博上对该剧发表评论,表达了许多网友的愿望。

6月28日,上海电影股份有限公司CEO、悬疑剧《楼道馆》制作人肖飞在接受《时代周刊》采访时表示,长期以来,国产剧“注水”现象十分严重,“短剧在讲故事时往往会有更宽的思路、更强的戏剧性和更紧凑的节奏,让观众在更短的空间里获得足够的信息,获得更好的观赏体验”。

同一天,乐正传媒创始人彭侃表示,短小精悍的戏剧越来越受欢迎,通过戏剧内容和社交媒体的巧妙结合,新的制作和播出模式正在形成。网络戏剧市场的“短剧时代”即将到来。

然而,短剧也有缺点。《秘密角落》推出不到半个月就迎来了大结局。相比之下,像《甄嬛传》这样70集长的电视剧过去让观众看的时间更长,这意味着商业价值暴露的时间更长。

短剧时代如何赚钱?成为包括视频网站在内的从业者的新命题。

长视频争夺用户时间
今年年初以来,网络短剧如火如荼。《唐人街侦探》、《我是余焕水》、《流言中的陈倩倩》、《隐藏的角落》等。

这与政策导向有关。2020年2月,国家广播电视总局发布《关于进一步加强电视网络剧创作生产管理的通知》,提出“电视网络剧拍摄制作不超过40集,鼓励30集以内的短剧创作”。

据《时代周刊》记者初步统计,今年上半年,40集以内流行剧超过40部,16集以内短剧超过12部,豆瓣平均得分约为7分。

就题材而言,悬疑题材受到短剧创作者的青睐。

在“2018中国互联网电视剧发展高峰论坛”上,爱奇艺首席内容官王小慧指出,长剧的弃播率迅速上升,2018年第一季度用户弃播率高达56%,这意味着超过一半的用户在看完长剧的第一集或第二集后就放弃了。

当时,王小慧指出:“现在用户没有时间了,观众的观看时间正在逐渐减少。从任何数据来看,观众都需要在最短的时间内看到最好的东西,这是未来的一个重要趋势。”

今年5月和6月,iQiyi和优酷竞相聚焦悬疑短剧轨道,针对美国电视剧的高质量内容和剧场运作模式,分别推出了《雾都剧场》和《悬疑剧场》,其中很多都是改编自悬疑小说中的知名知识产权。

6月29日,优酷戏剧中心总经理谢颖告诉《时代周刊》,早在2017年,包括优酷在内的家长视频平台就看到了短剧市场的需求,并开始布局。当时,《白夜追杀令》和《无照犯罪》风靡网络。

“用户的时间已经成为稀缺资源,他们更愿意将时间投入到更有效的使用上。如何去除注水剧,为用户提供更极端的观看体验,已经成为长视频网站开始发挥实力的方向。”谢颖说。

非头部物品“很难赚钱”
尽管以悬疑片为代表的网络短剧越来越受到市场的关注,但它们背后的产品通常是已经成立约五年的“小而美”的影视公司。如“隐蔽角落”、“无证犯罪”和“五元文化”。

此类中小企业和平台之间也存在资本约束关系。

艾琪宜出现在万年电影产业的第一轮,芒果文闯出现在五元文化的第三轮。优酷网背后的阿里持有白柳影视和凌河文化等公司的股份。

《秘密角落》由艾奇艺和万年影业联合制作。

然而,在彭侃看来,大多数总公司最终都不愿意测试短剧,因为短剧的整体利润相当微薄。

彭侃表示,主要电视剧公司大多奉行“高投资、高利润率、高回报”的台剧战略。当大投资的版权剧出售给平台时,他们通常需要通过增加剧集数量来抵消成本和增加利润。

萧飞直言不讳地表示,短剧市场的“28年效应”非常突出。只有成为第一个爆炸式增长,发展整个经典知识产权产业链,商业价值才能真正实现。

“一方面,由于剧集数量少,广告时间有限,口碑发酵时间少,最终收益有限;另一方面,悬疑剧的成本更高。”肖飞告诉《泰晤士报》记者,目前大部分短剧都采用“交通明星+实力演艺学校”的阵容配置,这就很难降低薪酬成本。

此外,悬疑小品的创作也很困难,情节需要反复推敲和精心构思。

例如,《回廊亭》改编自日本作家东野圭吾的推理作品《回廊亭中的谋杀》,制片人花了大量时间对剧本进行本土化改编,试图使作品更符合中国观众的观看习惯。

据相关媒体报道,业内人士估计,一部网络电视剧的成本约为5000万元。除了广告收入和普通会员外,根据爱奇艺的高级点播收入模式,要收回5000万元的成本,近280万人需要开通6集高级点播。

值得注意的是,周杰伦新歌《莫吉托》上线后一天销量就超过了200万张,这已经是业界的交通责任。

6月29日,易恩数据解决中心高级分析师李桂亭告诉《泰晤士周刊》记者,悬疑剧内容的发展生态相对简单,受众相对较少,存在圈子限制。中国的观众还没有形成看悬疑剧的习惯,这与美国、英国等国家的观众相似。这是其商业模式陷入困境的一个重要原因。

为了拓展知识产权的商业价值,在《楼道馆》的运营中,萧飞团队尝试了“知识产权剧网剧”的联动模式,让影视剧以剧开拓新的市场,同时借助影视剧的影响力支撑戏剧市场。

视频网站生存
2019年,爱奇艺的年运营亏损高达93亿元,腾讯的视频运营亏损为30亿元。据《爱友登》季报报道,内容成本高、广告收入下降、视频流媒体用户少的局面依然严峻,在线视频平台的利润仍然遥遥无期。

财务报告显示,一季度爱奇艺的收入成本为79亿元,同比增长9%;内容成本高达59亿元,同比增长11%。第一季度,会员服务收入为46亿元,网络广告收入为15亿元,同比下降27%。这意味着仅内容成本就将抵消iQiyi近80%的收入。

“即使在电影和电视的寒冷冬天,好的内容仍然是竞争的对象。版权的购买价格没有下降太多,但总项目更昂贵。”6月28日,首席视频平台行业的一名研究员告诉《时代周刊》记者,为了控制内容成本,iQiyi和其他平台近年来加大了对国产电视剧的投资。

该研究人员补充称,平台广告收入的下降趋势短期内难以改变,爱奇艺一直在寻求新的利润增长点。

例如,为了增加其成员的收入,iQiyi采用“级联成员”的方法来增加单个作品的支付金额。例如,《雾都剧院》推出了三种付费模式:金卡会员单集解锁3元,金卡会员全集打包18元,明星钻石会员免费直接进入决赛。

以《秘密角落》为代表的悬疑短剧已成功“走出圈子”,该平台吸引了用户付费和广告客户,如肯德基、OPPO、Pulse、奥迪和扶南。

爱奇艺自制剧发展中心总经理戴莹在接受媒体采访时表示,与同期播出的长剧相比,短剧在新颖性(吸引新成员加入)和召回率(允许离开平台的成员进行充值)方面都有突出的数据表现。然而,就电视剧的广告流动性而言,目前短剧不如长剧。

不过,彭侃提醒说,要保持高支付率和高保留率,必须不断输出爆炸性模型,这就对内容制作能力提出了很高的要求。热门话题的单一集中也会导致平台内容吸引力的边际下降,短期内内容刚性投资和成员增长的困难依然存在。

乐视股票〗《隐秘的角落》背后:口碑网剧陷商业迷雾

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