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投资分析报告 限薪当下,影视人该如何勒紧裤腰带?

“不该咬文嚼字地理解这些要求”, 面对行业关于缩减成本的要求,资深编剧、导演、制片人白一骢告诉界面文娱。疫情正倒逼影视行业开启新一轮缩减成本的行动。5月,优酷、

图像来源:宫中如意御爱剧照

现在,工资限制已经取得初步成效。2019年2月,爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇在回答来自投资的问题时表示,2018年8月后,购买电视剧的版权成本从1500多万集的最高水平降至不到800万集,现在一部顶级演员的电视剧的价格上限是5000万元。

但在业内人士看来,5000万英镑的最高薪酬仍然过高。

制作这部爆炸性网络剧的制片人告诉interface entertainment,在工资限制令发布后,该行业仍处于畸形状态,任何不知名的二线和三线演员都必须从200万或300万元开始,这导致其他环节赚的钱少于演员工资的一小部分。同时,最底层演员的工资太低了。

“以前,当第一个英雄演我们的戏时,他只报了100万元。这部戏大受欢迎后,他现在开价3000万元。相比之下,制片人一部戏可以得到20万或30万元。这也是由平台驱动的,但现在平台没钱了。”

白义奇告诉界面娱乐,在2014年之前,给一个演员1000万元是一个非常高的报酬,但随着市场在年中的波动,许多演员支付超过1亿元。“现在上亿的价格降到了1000万。将近100万集是最高价。这似乎是合理的,但如果与以前只有几百万的工资相比,可以说目前的工资是合理的。?”

今年的两项提案再次规范了薪酬问题。4月,中国电视剧制作行业协会和首都广播电视节目制作行业协会发布的《关于厉行节约、克服困难、规范行业秩序的建议》明确提出,电视剧和网络剧的制作成本控制在每集400万元以内,同时电影制作人的报酬降低30%。

虽然愿景是好的,但有必要在行业实践中找到降低成本的有效途径。

在白义奇看来,对任何行业来说,一刀切的方法都是有问题的。“我们实际上愿意提高那些优秀演员的价格,因为他们能给你带来如此的价值。不同主题和数量的剧集应该有不同的成本结构。”

交通明星仍然是戏剧购买的一个指标吗?

平台发布的方案提出,对演职人员、特约演职人员和飞行嘉宾的薪酬、各类工作的供应商价格和内容购买价格实施现阶段市场可以容忍的价格管理,形成市场调节、上下浮动、工种平衡、协商共享的定价参考原则。

一个重要的问题是,电影和电视行业不是高度标准化的,那么一个没有价格限制的行业怎么可能呢?

“业界从未就董事的薪酬达成一致。过去的价格只是一个报价。”白义奇认为,提案的主要目的是呼吁大家不要虚报价格。“目前,电影收藏的压力非常大。如果我们把成本定得很高,销售时就会有压力。该协会还希望该行业能够健康发展,不要产生这么多坏账,否则该行业的流动性将越来越差。”

姚科传媒副总裁孙浩对界面娱乐表示,该方案涉及到整个行业的产品价格体系,制作公司有巨大的成本压力,所以每个人都有强烈的实施动机,但能否实施取决于市场的反应,尤其是视频网站和电视台是否对一些制作元素有特定的偏好。

“坦率地说,这取决于该平台是否会将交通明星等特定元素作为购买电视剧的关键甚至唯一指标。”

但就交通明星而言,该平台也有更全面的考虑。

“如果你正在为相对年轻的观众制作一部电视剧,那么交通明星可能仍然是一个重要因素;但是,如果这个项目想要覆盖更广泛的受众,那么就需要更多地考虑主题选择、内容深度和综合质量。”据孙浩观察,该平台根据作品的不同定位,侧重于具体的生产要素。

戏剧行业的价格体系没有统一的标准,参考价格通常是根据行业的市场情况给出的。然而,在孙浩看来,这种价格体系是滞后的。“过去,我们的主要创意习惯于根据前一部戏的价格来报下一部戏的价格,但现在这个行业正处于调整阶段,所有环节都需要尽快适应市场的变化。其中最重要的部分是购买者的成本控制。制作人最后提到电视台和视频网站对成本结构的要求,创意人员也必须调整之前的预期。”

除了演员价格限制,产业链的上游和下游仍有降低成本的空间。孙浩认为,制片商可以考虑那些在影视发展方面出台了优惠政策的地区,如厦门、青岛、海南等地。5月中下旬,青岛、海口、杭州等地相继出台了对影视产业的相关扶持政策。同时,生产公司也应该思考如何更好地进行产品规划和研发、生产管理和成本控制。

娱乐文化首席执行官林宁表示,美国影视行业有一个工会机制,一方面可以控制演员成本,另一方面可以防止行业垄断,让一批新演员脱颖而出。中国没有类似的机制。过去,内容公司有时会受到平台采购决策的影响,并被交通明星所困。但是,在行业调整期间,在提案的指导下,大家都把钱转到了生产上,这有利于质量的提高,新人也有机会领先。

然而,林宁认为该平台的初衷不能简单理解为降低成本,而是比以前更加注重内容的投资回报率。他对界面娱乐表示,从长远来看,各种平台推广的高级点播模式更有利于平台方降低采购成本。

“如果制作公司花5亿美元投资一部电视剧,可以说是一个赚7亿到8亿的好商业模式,但这个平台也要承担投资7亿到8亿的风险。将来,可能会有一种基于高级按需购买的新购买方法。该平台覆盖了生产费用,然后根据单芯片按需分配,形成激励机制。”高质量内容的流量将会很大,并且会被分成许多部分。从长远来看,这也将影响内容生态。林宁认为,随着行业回归理性,它只能通过制作精美的内容来生存。

短剧是未来的方向吗?

今年,短剧已经成为该行业的发展方向。Iqiyi以雾剧场的形式推出了12集短剧,《秘密角落》已经成为一年一度的口碑作品。在这种趋势下,不同的公司正在调整自己的方向和节奏。

姚科传媒先后推出了《心灵艺术》、《离婚律师》、《安家》等一批社会题材电视剧。今年,还有一些作品等待播出,如《特种战争的荣耀》和《穿越火线》。姚科副总裁孙浩告诉界面娱乐,该公司的主要品牌系列包括关注社会话题和民生的现实主义作品,面向年轻人的创新作品,以及具有强烈男性情节的军事间谍战争作品。

投资分析报告 限薪当下,影视人该如何勒紧裤腰带?

图片来源:《特殊战争荣耀》官方剧照

今年,姚科在规划上不会做太大的调整。同时,将根据行业变化拓展其他品牌类型,关注内容上以年轻人为重点的创新项目,关注形式上的短剧、网络剧、网络电影等产品形式,鼓励常年与公司合作的作家朝这些方向创作。

在孙浩看来,增加对短剧的投资,不仅是因为行业主管部门对行业管理的要求,还考虑到了作品的定位和观众观看习惯的变化。“姚科将尝试少量的短剧,但我们谈论的短剧更像是24集或30集,因为有些故事仍然需要一定的长度和空间来深入挖掘。”

在孙浩看来,整个社会的疫情防控可能成为未来的常态,这将在一定程度上影响到人员和资源的流动。在这种情况下,制作公司所能做的就是尽可能专注于在特定的地方拍摄,缩短单位产品的长度和生产周期,加快项目的周转,并通过与主要创意人员的沟通建立更合理的成本结构。

“如果你想让一个头部作品有一个现实主义的主题,那至少需要两到三年的时间,因为光剧本将被打磨一年半到两年。现在我们只能缩短作品的长度,加快创作进度,在多个季节中发展。加快生产周期,充分利用以前的成果。”孙浩透露,即使在行业调整时期,姚科也将重点放在了负责人现实主义作品的布局上,因为这是公司的基础,而且公司在这方面已经做了长期的项目储备。

白义奇还告诉界面娱乐,该公司今年准备的几个项目的量低于30集。同时,之前尝试过的互动剧不再是公司布局的焦点。“互动剧至今还没有积累足够的样本,因此无法判断互动剧的观众属性,国内外也没有真正高质量的互动剧。甚至“黑镜:熊猫尼基”也没有达到行业基准。水平。”没有明确的方向,也没有好的现金样本。在白义奇看来,这一类暂时不会有特别大的爆发。

参与《长安十二小时》制作的娱乐文化正在探索垂直大众产品。

在创始人林宁看来,疫情是不可抗力,影视产业正处于周期性调整过程中。最根本的工业问题是消费者已经改变了。“新消费者在想什么?你是如何迎合或领导他们的?在创造者方面,有必要挖掘年轻的创造者吗?企业还需要考虑在多个层面培养生产者。”这些问题让林宁焦虑不安。

“内容端的制作方法过去非常传统,但用户一直在改变。受众每五年可能会有很大的变化,随着媒体碎片化带来的用户分化,大众产品的生产变得越来越困难。相反,这已经成为一种趋势。”林宁告诉界面娱乐。

因此,除了拥有更广泛受众的大众产品之外,娱乐文化计划还深深扎根于垂直大众产品领域,正在推广的一系列主题是中华文明。在林宁看来,以中华文明为主题可能会形成千年知识产权,这需要先从历史中挖掘出文化母体,然后以现代人可以接受的情感方式以戏剧或电影的形式讲述故事。“就像《长安十二小时》,一个非常传统的故事结构被嫁接到唐朝文明的文化母体上,但它实际上是为现代人准备的。”为了接触年轻用户,岳跃文化还计划开发动画产品和新角色。

当行业进入调整期,岳跃文化去年决定大规模推出短片,并成立了一家专门的公司来做短片和电子商务直播。林宁对短片带来的机会持乐观态度,并正在学习如何从短片中孵化知识产权。

从提出知识产权的概念到成为影视业的风向标,现在很多人认为大知识产权不再是万能的,林宁觉得过去大家对知识产权的理解太简单了。“要么你买一本畅销书,要么你有知识产权。当你买了这本书并开始重新创作它并产生影响时,你可以称之为知识产权。就像《长安十二小时》一样,电影上映后,用户愿意继续观看,就可以形成知识产权。

在他看来,短片不会花很长时间来塑造人们的设计,它们通常会先给人们设置场景,然后再创造情节,这样一些新的创意就可以从中孵化出来。“以前有网络文字的时候,所有的小说都不看契丹,但现在网络文字已经成为新知识产权的起点。我认为未来的短片也可能成为知识产权的孵化基地。”

娱乐文化不是一个孤立的案例。今年,华谊兄弟、万达传媒和慈文传媒等影视公司增加了MCN业务。但是有些人对此表示怀疑。在白义奇看来,长视频团队的优势从短视频中消失了。“我们擅长的是让内容更好。这个短片不需要精心制作,而是要瞬间爆炸。”

受疫情影响,在“精心立项、精心启动”的政策下,减少电视剧制作是大势所趋。今年2月,广电总局调整了重点网络影视剧规划的申报项目和审核工作,要求申请人在填写系统时提交《重点原创网络影视剧规划信息记录表》和《完成剧本创作承诺书》。

许多受访者认为,这将进一步降低该行业的生产能力,但今年和明年将暂时不会有戏剧,因为仍有大量库存需要消耗,生产减少后的一年可能压力更大。

白义奇已经在为他的新项目做准备了。在这个特殊的时期,射击仍然有许多困难。“在二月和三月,每个人都想了很多方法来面对这个困境,但是他们没有找到正确的方法。首先,很难将每个人固定在一个地方。其次,北京的一些摄影工棚要求一次只能有50人进入。对我们的行业来说,50人实际上是不够的。”

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