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(购车贷款计算器)直播带货首个自律规范施行 剑指刷单炒信流量造假

7月1日,中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》(下称“规范”)正式施行,该规范是直播营销行业首个行业性自律规范,将为从事网络直播营销活动的各类主体提供行为

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7月1日,中国广告协会发布的《网络营销行为准则》(以下简称《准则》)正式实施。该守则是直播营销行业的第一个行业自律守则,将为参与网播营销活动的各类主体提供行为指导。

近年来,现场营销行业发展迅速,但也经常出现诸如交通欺诈、炒作信件(指通过删除负面评价来提高信用水平的行为)、虚假宣传等问题。此次实施的法规从商家主播、直播平台和MCN机构的角度对这些行为进行了规范和指导。

第一个行业自律

“直播电子商务产业的规模已经很大了。我估计今年的交易规模至少会达到8000亿到1万亿元。如此大的市场应该受到相关法律法规的管理和约束。直播产业正在飞速发展。在引入政策和司法层面的法规之前,行业的主要参与者应引入自律和行业自律惯例。”资深互联网分析师丁道师在接受《证券时报》记者采访时表示。

6月24日,中国广告协会正式发布了《网络直播营销行为准则》,共6章44篇。这是直播营销行业的第一个行业自律准则。

本规范首先针对直播营销活动中的突出问题,如要求全面、真实、准确地披露商品或服务信息,严格控制直播产品和服务的质量;要求现场网络直播的营销主题不应使用交通欺诈手段,如刷账单和猜测信件来捏造或篡改交易数据和用户评估。

根据现场营销活动的主要参与者,如商家、主持人、现场直播平台、MCN机构等。,本规范已制定了相应的条款进行解释。

如果要求商家发布产品和服务信息,应当真实准确;主持人应了解与网络广播营销相关的基本知识;直播平台应加强已结算商户和主持人的交易行为规范,防止主持人诱使用户进行离线交易;MCN机构应加强对签约锚的管理,提高锚业务能力和规则意识。

中国广告协会作为《准则》的发布主体,将加强对《准则》执行情况的监督和评估,适时对违反《准则》的行为进行提示和告诫、督促整改和公开批评,并将涉嫌违规行为提交监管部门依法查处。

将要发布的许多规范

直播营销行业规模巨大,参与者众多。如果只依靠行业自律标准,对行业的健康发展有多大影响?

“这次引入的规范是行业协会的行为,而不是具体的法律法规,但它将有助于净化行业环境,规范行业发展。”丁道师认为,目前规范的内容已经比较完善,但关键在于执行。任何法律法规的核心都在于实施,而不是简单的法规。

“虽然行业自律的作用无法与行政法规相提并论,但它对真正想在行业中持续发展的企业和个人绝对具有约束力。此外,这一次,制定了行业的第一个规范,这表明行业已经迈出了最关键的一步,并且有人在负责。这至少是一个好的开始。”武汉一家MCN组织的负责人刘洪涛说。

“这个行业现在发展很快,存在很多问题。当然,我们希望将其标准化,否则迟早会出错。拿刷子数据来说,如果你继续这样做,行业迟早会失去商家和消费者的信任,建立行业自律规范是不可避免的。”刘洪涛说。

目前,除了本标准由中国广告协会制定和实施外,其他行业规范和标准正在制定和征求中。

记者了解到,中国商业联合会媒体购物专业委员会起草制定的《网上购物信用服务系统评估指引》和《网上购物运营管理及服务规范》已于6月30日结束,即将实施。

与中国广告协会发布的规范相比,《现场购物运营管理及服务规范》更加全面和详细。例如,要求现场购物的外观至少要有18年以上的历史和消费经验,并对产品质量、售后服务和物流服务提出了具体的参考标准。

据中国商业联合会媒体购物专业委员会介绍,《现场购物运营管理与服务规范》基本满足了现场购物行业管理、运营服务和学术交流的需求,将能够统一和规范中国现场购物专业领域的运营、管理和服务活动。

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